原标题：酒仙网IPO难掩价格乱象：同款产品京东599抖音却售5952 或存价格歧视

4月8日晚,酒仙网披露了上市招股说明书,募资总额10亿元,发行数量不超过9900万股,保荐机构为华泰联合,上市地为深交所创业板。数据显示,截至 2020 年 12 月末,酒仙网线下连锁门店已达到 897 家,覆盖全国 31 个省及直辖市。

根据招股书显示,酒仙网是国内最早一批专营酒水的零售企业之一,系拥有线上自有平台和线下品牌连锁渠道的全渠道、全品类零售服务商。在酒仙网主营业务介绍中,强调推动“保真、快到”的渠道品牌与“高性价比”的酒类专销产品及品牌的双品牌驱动战略。

优势背后,中国科技新闻网调查发现,酒仙网在多平台自营产品定价混乱,价差超过10倍,涉嫌价格歧视,由此而来,酒仙网高毛利率增长或难持续。

据招股书数据,2018年-2020年,酒仙网分别实现营业收入22.06亿元、29.96亿元、37.17亿元,归属于母公司股东的净利润为2855.65万元、8166.17万元、1.82亿元。

伴随着酒仙网业绩增长的,是其逐年增加的负债率,根据招股书,酒仙网2018至2020年间的母公司负债率分别为59.85%、68.24% 和69.58%,呈现逐年增加的态势。

而且,据中国科技新闻网统计,在酒仙网27家控股子公司的财务来看,2020年有7家企业净利润为亏损状态,占控股子公司整体数量超过四分之一。其中梦特骑士(天津)和梦特骑士(香港)这两家企业分别成立于2016年的11月和12月,在2020年净利润均出现较大的亏损。

更为重要的是,亏损7家子公司中,酒快到(壹号)、天宝新零售、潞西新零售和山西百世四家企业的主营业务均为酒类商品线下销售业务。

随着直播带货的兴盛,酒仙网也积极探索新的销售模式。

招股书显示,酒仙网以内部孵化 MCN 团队,打造以员工组成的自有 KOL 为主要模式,所有直播账号及店铺均归公司所有。其中“酒仙网拉飞哥”截至 2020 年末,抖音号粉丝超过 400万人,成为酒水类目头部主播之一,另有“酒宫格格”、“小秋秋”、 “酒仙网亮哥”等多名优秀直播达人,共计粉丝量超过 860 万人。

酒仙网称,区别于第三方选品直播团队,公司直播销售产品主要为自有产品,有着严格的品质把控及仓储、供应链保障,保证产品质量及配送效率。

中国科技新闻网查询,发现其中两名KOL“酒宫格格”和“酒仙网亮哥”在抖音商品橱窗中自卖的52°泸州老窖三人炫100ml装白酒,促销价格为19.9元,旁边划线价格为299元,价格相差超过15倍。

同样的产品,酒仙网在京东平台的售价却为39元,和抖音平台的促销价,价差近一倍。

公开资料显示,“三人炫”正是酒仙网和泸州老窖在2014年推出的合作产品,更曾被酒仙网创始人郝鸿峰视作酒仙网开发互联网定制产品的“标杆案例”。

为此,中国科技新闻网以消费者身份先后询问了该产品所在的抖音平台和酒仙网京东旗舰店客服。二者在回复中均称没有以299的价格售卖过这件商品。

酒仙网在抖音平台售卖的19.9元酒品,划线价高达299元

更为有趣的是,中国科技新闻网注意到一款“酒仙网世界名酒旗舰店”销售的“澳大利亚丁戈树金标西拉干红葡萄酒750ml”,该酒在京东平台售价为599元,但是在抖音“拉飞哥酒仙网”的商品橱窗中售价为5952元,而且,划线价高达99990元！

中国科技新闻网点击“拉飞哥酒仙网”店铺上述产品链接,店铺后台显示为“酒仙网旗舰店”,该平台客服告诉中国科技新闻网,该店铺是酒仙网的店铺；酒仙网官方客服也告诉中国科技新闻网,“拉飞哥酒仙网”所售卖的产品,就是酒仙网的产品。