[但斌]一线|50亿罚金未带来显著冲击FB收入依然稳定增长

腾讯《一线》 纪振宇 7月25日发自硅谷

在公布第二季度财报前夕，Facebook与联邦贸易委员会（FTC）的和解罚金50亿美元尘埃落定，但这一创纪录规模的罚金并未对这家全球最大的社交平台的业绩带来实际冲击，剔除一次性影响，Facebook在第二季度的关键业绩指标依然表现出良好的增长趋势。

财报显示，第二季度Facebook实现收入169亿美元，同比增长28%，净利润26.16亿美元，由于受到和解金的影响，同比下滑49%。

在用户数增长方面，日活跃用户从第一季度的15.6亿增长至第二季度的15.8亿，月活跃用户从第一季度的23.75亿增加至第二季度的24.14亿。这两项指标均与此前市场预期相一致，平均每个用户获得的收入在第二季度进一步增加至7.05美元，高于市场预期的6.87美元。

对于50亿美元和解罚金的会计处理，Facebook在今年第一季度的财报业绩中，已经提前计提了30亿美元，当时FTC对Facebook的相关调查正在进行中，Facebook在第一季度财报的备注中称，预计与FTC调查相关的罚金范围在30亿至50亿美元之间。在第二季度财报中，Facebook继续计入了剩余的20亿美元，总额50亿美元的罚金分两个季度分别计入财报，在一定程度上减轻了对业绩的短期过大冲击，平缓了业绩增长的趋势。

由于Facebook此前已经就FTC相关罚金的消息对市场对了充分信息释放，因而该一次性项目对业绩的影响并未引起市场的担忧，当天Facebook股价上涨超过1%，在财报公布后，盘后股价继续小幅上涨0.46%。

从以上图标能够看出，一次性罚金支出对Facebook在第一季度和第二季度的运营利润率产生了显著影响，分别只有22%和27%，Facebook称，剔除掉罚金的影响后，这两个季度的运营利润率分别将提高20%和12%，也就是42%和39%，这两项指标与2018年同期几乎相当。

在第二季度中，在保持用户数稳定增长的同时，Facebook平均从每个用户获得的收入也在稳步增长，目前达到7.05美元，较去年同期增长了近20%。用户数与ARPU同时增长也令Facebook的收入增速持续稳定在近30%的水平。

在第二季度中，Facebook最受外界关注的是其发布的加密稳定币Libra项目，但该项目一经公布便招致监管机构的质询，Facebook负责该项目的负责人David Marcus已与上周出席国会听证会，就该项目接受国会议员的质询，就听证会的现场情况来看，尽管Facebook一再重申该项目的用户数据将与Facebook平台严格隔离，但Facebook依然面临不小的阻力，很大程度上受到其此前在用户隐私数据保护方面所犯下的一系列错误的影响，来自监管层和用户的不信任很大程度上影响了该项目的进一步顺利推进。